喜訊！好想你紅小派榮獲全國(guó)銷(xiāo)售額領(lǐng)先市場(chǎng)地位證明！來(lái)自北京馬上贏信息科技有限公司的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月至2023年7月按各個(gè)集團(tuán)單一品牌的銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，好想你棗仁派類(lèi)目全國(guó)銷(xiāo)售額領(lǐng)先！

創(chuàng)新大作 屢獲殊榮

紅小派自上市來(lái)就屢獲殊榮。今年6月，有食品界“奧斯卡”之稱(chēng)的2023年度國(guó)際美味大獎(jiǎng)Superior Taste Award 公布獲獎(jiǎng)名單，紅小派斬獲1星獎(jiǎng)?wù)拢絿?guó)界成為全球共享的高品質(zhì)高端美食。在今年的2023中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典，好想你帶著全新打造的紅小派兩項(xiàng)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，憑借著深厚行業(yè)積淀和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在大會(huì)上一舉榮獲2023中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)·年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)。

紅小派創(chuàng)新的形態(tài)、清潔的配料和休食化的食養(yǎng)方式，讓其成為消費(fèi)者更加健康的零食選擇，被譽(yù)為“中國(guó)的能量棒”。作為公司的戰(zhàn)略大單品，紅小派迅速成為今年零食界的“網(wǎng)紅”擔(dān)當(dāng)，也成為2023年上半年好想你營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)的主要因素之一。8月31日好想你披露了2023年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示公司在增量業(yè)務(wù)方面，對(duì)組織進(jìn)行優(yōu)化變革，重點(diǎn)打造戰(zhàn)略大單品紅小派，開(kāi)拓公司第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

9月2日，2023中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第二十一屆好想你紅棗文化節(jié)即將開(kāi)幕，活動(dòng)主題確定為“中國(guó)能量棒 力士紅小派”，能將一個(gè)單品融入活動(dòng)主題中，足以看出好想你對(duì)其的重視程度。對(duì)此，好想你副總裁石訓(xùn)說(shuō)，今年公司對(duì)紅小派線(xiàn)上線(xiàn)下渠道都進(jìn)行了積極布局，產(chǎn)品以多規(guī)格和包裝形式在門(mén)店、商超、電商等渠道全面鋪陳，目前累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破1億元。近期，好想你為回饋消費(fèi)者對(duì)紅小派的喜愛(ài)，還推出了“好想你紅小派 吃出營(yíng)養(yǎng)好‘鉆’態(tài)”活動(dòng)，幸運(yùn)顧客能獲得3克拉鉆石的不菲大獎(jiǎng)。

破冰突圍 解決細(xì)分領(lǐng)域需求痛點(diǎn)成就大單品

“一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和獎(jiǎng)項(xiàng)都還是要有好產(chǎn)品的承載，所以在我們的不斷迭代下，從產(chǎn)品選料、形態(tài)設(shè)計(jì)到流程技術(shù)的支撐，紅小派都完成了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品升級(jí)樣板。”石訓(xùn)介紹。

自誕生起，紅小派已經(jīng)亮相過(guò)幾場(chǎng)相當(dāng)高端的行業(yè)內(nèi)會(huì)議，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在石訓(xùn)看來(lái)，要紅小派做成超級(jí)明星單品，從占領(lǐng)渠道貨架到占領(lǐng)消費(fèi)者的心智貨架尤為重要。“搶占‘地利’，好想你占取了先機(jī)。”他介紹，通過(guò)線(xiàn)上引領(lǐng)發(fā)展，直播開(kāi)路做先鋒，好想你從多維度生產(chǎn)內(nèi)容占領(lǐng)用戶(hù)心智貨架。

而在渠道貨架上，好想你將紅棗從南北干貨貨架向休閑貨架延伸，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)到創(chuàng)新零食集合店的切入，通過(guò)全渠道貨架搶占消費(fèi)者的“心智貨架”。如何占領(lǐng)消費(fèi)者的“心智貨架”？紅小派的成功給出答案——實(shí)現(xiàn)對(duì)健康零食細(xì)分領(lǐng)域的破冰突圍。

“派”是西方食品的經(jīng)典概念；紅棗是中國(guó)傳統(tǒng)美食，也是好想你的安身立命之本，石訓(xùn)創(chuàng)造性地將兩者融合在一起。為了強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)造富有層次感、多變性的美味，紅小派采用了“空氣輕蒸，熟制冷壓”創(chuàng)新工藝，通過(guò)“蒸”激發(fā)紅棗的軟糯香甜，且輕 “蒸”過(guò)后的紅棗更易消化，營(yíng)養(yǎng)更易被吸收；與此同時(shí)，在甜美紅棗中完美融入香酥核桃，既形成了補(bǔ)氣養(yǎng)腦的最佳組合，也帶來(lái)了外在軟糯、內(nèi)里酥脆的絕佳口感。

紅小派的外在形態(tài)方便即吃即用，更適合快節(jié)奏的職場(chǎng)生活、碎片化的使用場(chǎng)景。紅小派的豐富內(nèi)在又十分貼合傳統(tǒng)飲食習(xí)慣，在吃零食的日常中就將營(yíng)養(yǎng)裝進(jìn)了國(guó)人的胃里。所以，紅小派做到了深度挖掘女性用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)迭代、注重用戶(hù)體驗(yàn)的多重革新升級(jí)，完成了從國(guó)貨到經(jīng)典國(guó)貨的蝶變。

至此，好想你的紅小派成功在消費(fèi)者的“心智貨架”上進(jìn)一步延伸——讓紅小派進(jìn)入消費(fèi)者生活中每一個(gè)場(chǎng)景，真正完成從“蜜餞零食”到“能量棒”的蛻變。依托天時(shí)、地利、人和，一個(gè)戰(zhàn)略大單品“紅小派”就這樣誕生了、成功了，能夠占據(jù)同類(lèi)目產(chǎn)品全國(guó)銷(xiāo)售額領(lǐng)先市場(chǎng)地位也就是水到渠成的事情了。