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好想你工業(yè)園區(qū)的現代化生產車間

部分沒能移栽成活的古棗樹被雕刻成彌勒佛等佛像

如今，作為中國紅棗行業(yè)知名的企業(yè)，好想你三個字在某種程度上儼然已經成為消費者心中紅棗的代名詞。

其實，在商業(yè)競爭中，如何保持品牌歷久彌新，是所有企業(yè)面臨的課題。在此方面，好想你將中原文化、紅棗文化、創(chuàng)新精神以及品質保證等因素最大程度地融入品牌建設，既豐富了好想你的品牌內涵，也用軟實力以及過硬的產品共同支撐品牌的輝煌。同時，也為商界提供了一個值得研究的樣本。

弘揚棗文化是做大產業(yè)的基礎

中原農耕文明的歷史基因以及紅棗文化豐富了好想你的品牌內涵

對于新鄭而言，最值得驕傲的有兩件事，一是作為中華民族的人文始祖軒轅黃帝出生以及建功立業(yè)的地方，其次，就是作為享譽海內外的紅棗之鄉(xiāng)。

在這片古老的土地上，紅棗的種植歷史可以說和新鄭這座名城的歷史一樣久遠。

據文獻記載，中國種植棗樹的歷史為4000余年。但1978年在河南新鄭裴李崗文化遺址中出土了一顆炭化棗核，經考古學家鑒定，這顆炭化棗核距今已經有8000年的歷史，這說明新鄭8000年前就已經有了棗樹的栽培活動。

就目前的商業(yè)競爭來看，品牌的內涵一直在不斷被豐富，文化卻是始終繞不開的話題。當企業(yè)做到一定規(guī)模，市場成熟到一定的階段，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，就是文化的競爭。

對于好想你而言，誕生在這片土地之上，不僅先天秉承了已經沉淀了數千年之久的中原農耕文明的基因，也在后天不遺余力地推廣紅棗文化。

石聚彬認為，弘揚棗文化，是做大棗產業(yè)的基礎，也是好想你一直致力發(fā)展的目標。“如果要在中國乃至世界做強做大紅棗產業(yè)，一定不能丟了紅棗文化的根。”石聚彬表示。

好想你的“黃帝貢棗苑林”占地5600平方米，共有568棵樹齡在400至600年的古棗樹。

2004年，城鎮(zhèn)的規(guī)劃建設需毀掉貢棗林，好想你為了保護新鄭大棗歷史文化遺產，不惜代價按原貌把它全部移植到工業(yè)園內，供中外游客觀賞。

而部分沒能移栽成活的古棗樹，好想你便將其雕刻成大肚子彌勒佛、釋迦牟尼、觀音菩薩以及十八羅漢佛像。如今，干枯的古棗樹干被雕刻成了8700多尊佛像，這是世界上規(guī)模最大、數量最多的棗木雕刻。

此后，好想你于2006年建造了世界上第一座中華棗文化博覽中心，里面陳列了全國各地上百種紅棗的珍貴標本，更有與生活相關的棗木制作的餐具、家具、農具、紡車、織布機等老工具。

此外，博覽中心還通過圖文并茂的方式讓公眾充分認識到紅棗的食用價值、藥用價值、保健價值以及它寄托的精神價值。博覽中心位于好想你工業(yè)園區(qū)內，當觀眾參觀中華棗文化博覽中心時，既可以領略幾千年的紅棗文化，還可以參觀現代化的生產車間，領略紅棗產業(yè)的快速發(fā)展。

而自2003年以來，“好想你”已經連續(xù)舉辦十一屆紅棗文化節(jié)，經過10多年的打造，好想你已經將紅棗文化節(jié)打造成為集紅棗采摘、文化游覽、養(yǎng)生體驗、農家餐飲于一體的綜合性近郊生態(tài)旅游活動。

歷屆舉辦的“好想你紅棗文化節(jié)”期間，每天都有來自四面八方的游客在這里觀光旅游，步入棗園，親手摘棗，領略棗林風光，享受田園野趣，盡情擁抱大自然。一年一屆的紅棗文化節(jié)的舉辦，讓更多的公眾在游玩、采摘的同時充分地體驗紅棗文化，好想你公司用實際行動將紅棗文化發(fā)揚光大。

此外，為了更好地利用棗的食用價值，2012年9月1日，“好想你”棗業(yè)聯合中國營養(yǎng)學會建立紅棗科學研究院，聯合全世界頂級棗專家和現代科技紅棗科學研究院為“好想你”深挖棗的營養(yǎng)價值，做大做強紅棗產業(yè)鏈奠定了學術基礎和科研基礎。

不斷創(chuàng)新保持品牌活力

在產品、包裝、制度以及渠道等方面源源不斷創(chuàng)新，是好想你品牌常新的動力之源

如果說品牌的內涵需要文化的積淀，那么保持品牌的活力，則要靠企業(yè)的不斷創(chuàng)新。

對于好想你而言，20多年的發(fā)展歷程，始終以持續(xù)的創(chuàng)新催生了棗產品的多元化，從而開創(chuàng)了中國紅棗業(yè)的“春天”。

從1992年企業(yè)創(chuàng)立伊始，好想你就率先將原來30斤的包裝縮小為6斤，銷售因此一躍而起。此后，從蜜餞到雞心人參棗，再到后來的棗粉、棗片以及如今的即食無核棗，好想你的產品線始終在不斷豐富。

在這個過程中，好想你團隊始終貫穿一種思路，就是農產品的創(chuàng)新在于一點一滴地迎合生活習慣。    其實好想你的創(chuàng)新思路是全方位的，不僅包括產品種類的開放，還包括生產設備、包裝等細節(jié)方面。

1998年，好想你劃時代地開發(fā)出口香糖狀、煙盒包裝的新鄭棗片，從而創(chuàng)造出了一個不小的銷量奇跡。

產品銷量的提升及外觀的創(chuàng)新，其實都是在逐步積累品牌價值。手機行業(yè)的HTC，通信業(yè)的華為，包括早年的微軟和摩托羅拉，莫不如此。在好想你，這條商業(yè)邏輯同樣適用。

而后來開設專賣店戰(zhàn)略，又給好想你打開了一片新的市場。由于好想你在包裝和外觀等方面尤為重視，價格相應偏高，這提升了其品牌美譽度，好想你的棗博士等產品順理成章地進入了禮品市場。

而如今，在好想你的轉型戰(zhàn)略中，休閑食品又成為其新的主攻領域。據悉，休閑食品是一個千億級的大市場，而紅棗在此領域的開發(fā)，才剛剛開始。

好想你董秘石聚領告訴記者，好想你會不斷開發(fā)休閑零食產品，從而使消費者一提到紅棗類的零食，首先會想起好想你。

此外，在渠道的創(chuàng)新方面，曾經過度依賴專賣店渠道的好想你，自建電商，在河南的食品行業(yè)中，一不小心又成了線上線下互動的開創(chuàng)者。

其實在好想你的發(fā)展過程中，也曾面臨“過度創(chuàng)新”的局面。就產品開發(fā)方面而言，幾年前，好想你共開發(fā)出百余個產品時，只有三分之一盈利，研發(fā)部門的大量工作都不為市場所接受。在公司內部，這導致研發(fā)、市場、銷售三個部門的爭執(zhí)。

石聚彬情急之下，將三方團隊召集在一起，對新產品的原料、包裝、口味等因素逐一討論，三部門信息隨時交換，以保證產品創(chuàng)新與市場需求的準確對焦。

這正是好想你品牌始終保持活力的核心所在。

好品質保障品牌的牢固

經得起市場檢驗的產品，是檢驗好想你品牌成色的試金石，更是保其牢固的“盔甲”

如果說文化、創(chuàng)新都是企業(yè)發(fā)展以及品牌競爭中軟實力的體現的話，產品的品質過硬，卻是保障品牌牢固的硬指標。

新疆因其自然條件優(yōu)越如今已經成為中國主要的棗產區(qū)，在這里，好想你每年要收購大量的原材料。如何把好質量關是一個值得關注的問題。

據好想你質檢部部長賈文進介紹，為了生產出最好的產品，好想你在原料選擇和入庫方面，已經精細到近乎苛刻的地步。

據悉，在每年的采購之前，好想你會專門派采購人員到棗園對青棗取樣，農殘超標的，收購時直接就不去那個地方了。每一個批次采購之后，要把樣品寄到總公司檢測，不符合標準的好想你堅決拒于門外。

此外，即便是市場上已經分好級的原棗，好想你還要按自己的標準重新分級。而每一批次收購的時間，地區(qū)，來自哪個村民或農場，價位，采購人員是誰，紅棗的水分、裂紋、農殘檢測數據等，都要留有樣本，而且一保留就是三年。

“在農殘、水分、裂紋等數據方面，我們的標準都要高出國家標準。”好想你相關人士向記者透露。

目前，好想你在河南新鄭、河北滄州、新疆若羌、新疆阿克蘇建有四個生產加工基地。隨著企業(yè)生產規(guī)模不斷擴大，對紅棗原料的需求逐年增加，每年數萬噸的原料需求量，自然需要相應的冷庫體系作支撐，以確保紅棗原料的品質。

為此，好想你在上述四個生產加工基地，先后建立了7座冷庫，并根據多年的紅棗存儲經驗，開創(chuàng)性地研發(fā)出紅棗低溫保鮮技術。

據了解，好想你針對冷庫管理、原料入出庫等制定了嚴格的規(guī)章制度。為確保紅棗原料品質，對存放原料冷庫的冷藏要求十分嚴格。

此外，在國內紅棗行業(yè)，好想你是最先一家擁有十萬級凈化車間的企業(yè)，其在各地的生產加工基地，均設計建造了十萬級凈化車間。好想你按醫(yī)藥行業(yè)GMP要求設計的這種車間，為紅棗產品的質量安全提供了強有力的保障。

而在內包裝環(huán)節(jié)，好想你對包裝袋的衛(wèi)生要求，有著十分嚴格的標準。除嚴控包裝袋材質外，還要把用作內包裝的包裝袋放入殺菌室殺菌，之后才能進行分裝。

其實，每一款好想你“免洗紅棗”產品的誕生，都要通過由一道道質檢程序構成的“質檢網”，不僅使“顆顆精選、粒粒健康”成為現實，也擦亮了好想你的金字招牌。(大河報記者 古箏 文圖)