“七月十五棗紅圈，八月十五棗落竿。”金秋時節(jié)，一年一度的“好想你棗鄉(xiāng)風(fēng)情旅游節(jié)”正在河南省新鄭市舉行。各地前來打棗、棗林拔花生、領(lǐng)略棗文化和田園風(fēng)光的人們摩肩接踵，熱鬧非凡。

　　在棗鄉(xiāng)人們的眼里，棗與桃李杏栗并稱五果，位居五果之首的棗是非常有靈性的。用竹竿打棗有節(jié)節(jié)高的寓意。因而每年棗兒成熟的時候，打棗成了大人小孩們的樂趣。

　　如今，古老深厚的棗文化，因為一個叫石聚彬的農(nóng)民和他創(chuàng)辦的好想你棗業(yè)股份有限公司而升華、光大。好想你中華棗文化博覽中心包羅匯集了我國8000年紅棗歷史、文化、民俗、農(nóng)藝、美食等。好想你棗業(yè)用現(xiàn)代食品技術(shù)和理念，讓一顆紅棗“72變”，研發(fā)出以棗博士、棗片、紅棗粉等為主導(dǎo)產(chǎn)品的10大系列270多個單品，打造出了全國知名的“好想你”品牌，專賣店達到1000多家，年銷售額4.5億元，正在兌現(xiàn)“讓每一個中國人都能吃上最好的紅棗”的諾言。

　　親親的紅棗文化

　　風(fēng)情旅游節(jié)期間，記者和眾多游客一起走進石聚彬支持興建的中國唯一的棗博物館——中華棗文化博覽中心，頓時感受到一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化公司散發(fā)出濃厚的文化味道，以及石聚彬身上剪不斷理還亂的大棗情緣。

　　紅棗在英文里學(xué)名叫ChineseDate，從名字上看，產(chǎn)地就是中國。世界上99%的紅棗都來自于中國，只有1%產(chǎn)自日本、韓國、伊拉克等國家，因此紅棗是我國特色果品之一。據(jù)新鄭裴李崗文化遺址出土的碳化棗核考證：早在八千年前，我們的祖先就食用紅棗了。

　　傳說棗這個名字是由軒轅黃帝取的。自古以來，棗鄉(xiāng)民俗中處處離不開棗，祝福、祝壽、賀年、賀喜的食品中必有紅棗。孩子過生日時，父母就讓孩子在放著棗糕的案板前跳三下，預(yù)示著孩子跳得高，長得快。結(jié)婚的時候，新人要吃紅棗和花生，寓意早生貴子，兒女雙全。

　　文人墨客也鐘愛紅棗。唐代大詩人白居易，祖籍新鄭，他的《杏園中棗樹》寫道：“君求悅目艷，不敢爭桃李，君若坐大車，輪軸材需此。”贊揚了棗樹的崇高精神。紅棗還是我國首批公布的藥食兼用果品之一。《本草綱目》記載：“棗為脾之果。”民間有“門前兩棵棗，郎中不用找；男子不可三日無姜，女子不可一日無棗；日食三棗，紅顏不老；五谷加紅棗，賽過靈芝草；左手花生右手棗，健康跟著你來跑’’等諺語，道出了紅棗珍貴的營養(yǎng)保健價值。

　　困難年代，人民視大棗為度荒的“救命樹”；現(xiàn)如今，它成為農(nóng)民增收的“致富樹”。紅棗產(chǎn)業(yè)已成為產(chǎn)棗區(qū)拉動農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展的一支重要力量。

　　跑中國紅棗產(chǎn)業(yè)的就是好想你棗業(yè)。“好想你”率先把地方特產(chǎn)做成全國品牌，改變了一方人吃一方棗的傳統(tǒng)，也改變了人們只在紅棗季節(jié)吃棗的習(xí)慣。

　　石聚彬說：“作為一個企業(yè)必須有自己的品牌，而這種品牌要深入到廣大消費者的心中，必須有文化內(nèi)涵。建立棗文化博覽中心，就是打文化這張牌。”

感恩的陽光產(chǎn)業(yè)

　　好想你棗業(yè)公司董事長石聚彬，1961年出生于新鄭市孟莊鎮(zhèn)小石莊村。之后的40多年，他與家鄉(xiāng)的紅棗結(jié)下不解之緣。

　　14歲那年，石聚彬的母親重病，鄉(xiāng)親們提著紅棗、雞蛋前來看望，還兌錢治好了他母親的病。從那時起，石聚彬內(nèi)心就激發(fā)了將來回報社會的感恩。

　　1986年，石聚彬從報紙上看到一條信息，紅棗在南方頗受歡迎，很多深圳人都把紅棗作補品煲湯。這信息使他如獲至寶，他籌了幾千元錢，開始做紅棗販運生意，一舉掙了2萬多元，他因此被村民推選為村主任。第二年，鄉(xiāng)親們把收獲的紅棗托付給他運到南方，由于市場調(diào)研不夠，紅棗積壓霉?fàn)€，一下子賠進去5萬多元。

　　20多歲的石聚彬被這突然而至的打擊驚呆了。最后，石聚彬選擇了離開，他辭去村主任，到鄭州在朋友幫助下辦了一家小印刷廠。“雖然離開了，但我知道，我肯定還會回來，因為，我離開的目的，就是想讓自己多長些見識，然后做大棗產(chǎn)業(yè)，讓家鄉(xiāng)父老的腰包都鼓起來。”

　　1992年，石聚彬早已還清了當(dāng)年欠下鄉(xiāng)親們的債務(wù)，回到家鄉(xiāng)，承包了瀕臨倒閉的鎮(zhèn)干鮮果加工廠的一個車間，這便是好想你棗業(yè)公司的前身。

　　這一次，石聚彬賣棗的思路已與5年前不同。當(dāng)時市場上風(fēng)行蜜棗。他預(yù)見到，從樹上摘下原棗販賣的時代過去了，棗類產(chǎn)品深加工的時代已經(jīng)到來。為了開發(fā)新產(chǎn)品，石聚彬先后69次到廣州、上海等地訪名師、求名家。

　　石聚彬發(fā)現(xiàn)，南方人大多不喜歡吃帶核的紅棗。回到孟莊后，他立即組織人員著手開發(fā)生產(chǎn)“無核棗”。以皮薄肉厚、核小、味甜的新鄭特產(chǎn)雞心棗為原料的“去核雞心棗”一問世，便在廣州市場上一炮打響，后又在深圳、珠海等南方市場迅速走紅。緊接著，雞心人參棗、雞心山楂棗、雞心蜜餞無核棗等產(chǎn)品相繼投入市場。

　　經(jīng)過十余年發(fā)展，好想你棗業(yè)從一個不知名的小企業(yè)一步步發(fā)展成為全國棗行業(yè)的龍頭企業(yè)。把土特產(chǎn)加工成一種禮品，越來越貼近于人們的消費理念和需求。從叫板口香糖的棗片、號稱“東方咖啡”的棗粉，到煲湯的棗干、皮脆肉鮮的零嘴紅棗，再到紅棗新茶、紅棗滋補酒……圍繞一顆小紅棗，石聚彬硬是將“好想你”建成“紅棗帝國”。好想你棗業(yè)不僅在河南新鄭建有紅棗工業(yè)園，還分別在新疆阿克蘇、若羌，河北滄州等地建有紅棗生產(chǎn)加工基地，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和生態(tài)環(huán)境的改善。公司捐助各項公益事業(yè)累計近千萬元。

　永遠的農(nóng)民情懷

　　對石聚彬的采訪，是在一個占地1萬平方米的貢棗苑里進行的。正是棗熟季節(jié)，滿樹紅棗如珍珠瑪瑙，很美。他走著說著，摘著吃著，記者感覺是在和一個農(nóng)民探討他的莊稼收成。

　　石聚彬喜歡稱自己為農(nóng)民。他身上確實有中國農(nóng)民的許多特點，比如異常勤奮、十分節(jié)儉、特別看重“說話算數(shù)”。

　　他偏愛紅色，專賣店門頭、員工服裝、各種形象宣傳，紅色永遠是主色調(diào)。在很多正式場合，他穿的是紅色西裝，他相信紅色代表著吉祥，還象征著興旺。就連公司名稱——好想你棗業(yè)股份有限公司，也散發(fā)出口語化的鄉(xiāng)土氣息，喚起人們心靈深處的親情、愛情、友情、鄉(xiāng)情……

　　石聚彬說，對他影響最大的人是他的本家堂哥。“我這個堂哥在一家礦務(wù)局工作，待人很和氣，以前，我們這幫農(nóng)村窮親戚去了，他都是非常熱情，端茶倒水，洗衣做飯，一點兒也沒架子，不嫌棄我們。這點讓我學(xué)到了，無論你到什么時候，你有再多的錢，可你還是個普通人。”后來，這種觀念一直伴隨著石聚彬。無論碰到誰，他臉上都掛著副微笑，笑得真誠親切，讓人渾身舒坦。這增加了他的人格魅力和事業(yè)的親和力。

　　石聚彬把成功的原因很大一部分歸結(jié)為“恒心”，他說：“也許，每個人一生只能辦成一件事，那我就不求多，我就認定了紅棗，那是我們家鄉(xiāng)的根兒，也是我這輩子能成事的根兒。我是農(nóng)民的兒子，我要奮發(fā)，我不與別人攀比，不這山看著那山高，我堅守自己對紅棗的情懷，堅定不移地走了下來。”

　　石聚彬最感欣慰的就是開辟了一個行業(yè)。現(xiàn)在新鄭有3萬人在從事紅棗行業(yè)。全國已有數(shù)千萬人從事紅棗種植、收購、研發(fā)加工、儲藏、運輸、銷售等工作。他說：“每次在機場候機樓看到那么多的旅客三三兩兩的，提著各種紅棗產(chǎn)品，我就感到非常開心。今年3月6日全國兩會期間，河南省委書記盧展工贈送中外記者‘好想你’紅棗。這些都給我一種力量。”

　　石聚彬的下一個夢想，是將好想你棗業(yè)上市，把好想你做成世界品牌，讓中國紅棗紅遍天下。

　　他還倡議建設(shè)“樹上糧倉”，廣植大棗、核桃、板栗、榛子、枸杞、杏等“木本糧”，讓它們與大米、小麥、玉米等“草本糧”一起豐富人們的食物結(jié)構(gòu)，增益人類健康福祉，同時改善生態(tài)環(huán)境。