一、 背景

2012年,在好想你棗業股份上市一周年之際,簽約全球知名咨詢管理公司-特勞特(中國)。經過深入的市場分析及消費者洞察，特勞特將好想你企業戰略定位為“中國紅棗領導品牌”, 好想你公司深度聚焦紅棗領域，好想你的渠道模式也轉變為專賣店與商超渠道并重的發展戰略，商超渠道拓展由此大力度展開。即食棗是專為商超渠道開發的產品，定位于時尚休閑食品。

二、 何為即食棗

即食棗，打開即食的棗，主要講紅棗食用的便捷性。 更進一步解釋，指的是從樹上采摘下的原棗，進入保鮮冷庫儲存，在沒有經過任何加工的基礎上，進行全面潔凈處理后保持原汁原味的紅棗產品。

三、 好想你即食棗產品檔案：

兩個系列：即食棗和即食棗（無核）； 兩種規格：260g、60g； 四個品項：260g即食棗和260g即食棗（無核）；60g即食棗和60g即食棗（無核）； 包裝形式：全封閉，牛皮紙材質包裝；260g內有獨立包裝12包；內附獨立小包裝，食用更便利。

四、 即食棗的產品特點

即食棗有三大特點：

1、 優選新疆灰棗，果肉肥厚、果質細密、果核細小；

2、 采摘后24小時內進入專用冷庫，恒溫鎖鮮，有效保留鈣、鐵、鋅等礦物質；

3、 10萬級凈化車間、五重清洗工藝，嚴苛衛生把控；

即食棗（無核）三大特點

1、 優選新疆優良品種灰棗，果肉肥厚、果肉致密、果核細小；

2、 10萬級凈化車間、五重清洗工藝，嚴苛衛生把控；

3、 專業化自動去核，并采用低溫烘干技術，營養成分被充分激活。

五、 即食棗的產品定位及目標消費人群

即食棗，定位于休閑食品。它是營養健康的休閑食品，是原汁原味的休閑食用，它即滿足了人們對休閑食品的消費需求，又滿足了消費者對健康、養生的需求。 即食棗目標消費人群直接鎖定為都市年輕時尚女性，這部分消費群體愛美、愛漂亮、愛休閑、愛美味。即食棗恰恰以新穎的包裝形式、返璞歸真似的包裝風格、獨特的產品賣點深度迎合了時尚女性消費需求。

六、 產品描述

好想你即食棗（無核），選用上等紅棗品種-灰棗，經四次分選、五重清洗等十八道工藝；10萬級凈化車間，嚴苛衛生把控;專業化自動去核,經二次烘干激活營養成分，一口一個，回味無窮。 好想你即食棗，選用上等紅棗品種——灰棗,果肉肥厚、果質細密;10萬級凈化車間,五重清洗工藝，嚴苛衛生把控;首創低溫鎖水保濕技術,有效保留鈣、鐵、鋅等礦物質，口感甘甜，是休閑、旅游、 煲湯、熬粥的時尚佳品。

在由好想你引領的紅棗行業發展歷程中，紅棗是以“地方特產”的標簽撬動了整個市場，而“免洗紅棗”的提出及實施讓紅棗行業步入全面潔凈時代；而今，好想你站在行業發展的戰略高度，率先打出“即食棗”的產品策略，意在引領紅棗行業一次全新的升級。

即食棗的推出，在一定程度上引領者紅棗行業的休閑化趨勢，并在一定程度上引導著紅棗行業成為家家戶戶日常食用的快速消費品。

備注：好想你即食棗首期選擇武漢、上海、北京、鄭州為試點推廣城市，四大城市已經全面啟動。